O Rádio 3.0 é o conceito que está redefinindo o consumo de áudio no Brasil e inspirando toda a América Latina. Para explicá-lo, o Grupo Radioweb promoveu um bate-papo online em celebração ao Dia Nacional do Rádio, em 25 de setembro. O encontro foi a edição especial do Amplifique, projeto do Grupo voltado à discussão de temas estratégicos para a radiodifusão.

A mediação foi de Rita Faustino, gestora de relacionamento com rádios da Radioweb. Participaram o presidente-executivo da ABERT (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão), Cristiano Flôres, o consultor de rádio Cristiano Stuani e o jornalista Daniel Starck, com a presença de jornalistas, radialistas e outros interessados no tema.

O que é o Rádio 3.0?

O Rádio 3.0 não é uma nova tecnologia. Na verdade, é a organização de tudo o que rádio já faz para se manter atual e presente na vida das pessoas. O meio deixa de ser entendido apenas pela frequência e passa a ser um ecossistema de áudio, presente em ambientes cada vez mais conectados. Ao mesmo tempo, preserva credibilidade, imediatismo, informação local e companhia.

Os fundamentos do conceito foram desenvolvidos por Stuani e Starck. Dessa forma, o áudio é a matriz central e chega ao ouvinte por aplicativo, streaming, agregadores, smart speakers (caixas de som inteligentes), TVs conectadas, portais, smartphones, receptores tradicionais e centrais multimídia automotivas.

Nesse sentido, Starck defende que o rádio evoluiu e precisa ser ressignificado. Segundo ele, o ouvinte não quer saber a frequência exata em megahertz, ele quer a sua marca, o seu conteúdo e a sua voz, seja no aplicativo, na Alexa, na TV conectada ou no rádio do carro”, reforça o jornalista.

Por que esse conceito importa?

Durante muito tempo, o rádio foi chamado de multiplataforma, híbrido e expandido. Essa variedade de nomes gerava confusão. Por isso, o Rádio 3.0 organiza essa narrativa e apresenta ao público e ao mercado o momento atual do meio:

• O rádio não substitui o dial pelo digital, ou seja, ele acumula tecnologias.
• O ouvinte pode começar o dia no carro, depois continuar no celular e, por fim, terminar em casa na caixa de som inteligente, sempre ouvindo a mesma rádio.
• Com isso, o conceito valoriza o rádio diante de concorrentes digitais e mostra sua evolução.

Já para a a ABERT, a tecnologia é uma oportunidade de fortalecer a presença da radiodifusão nos novos ambientes digitais.

O grande desafio da radiodifusão atual é garantir a presença e a visibilidade do rádio em todos os novos dispositivos, principalmente no painel dos carros e nos smartphones. Precisamos assegurar que o rádio continue sendo de fácil acesso e gratuito para toda a população, afirmou Flôres.

Rádio híbrido e conteúdo: a tecnologia a serviço do ouvinte

O rádio híbrido também esteve em pauta. A tecnologia combina o sinal terrestre com dados da internet, está em 159 países e conta com mais de 10,5 milhões de veículos compatíveis. Entre os recursos, por exemplo, estão identificação visual da emissora, imagens e informações da programação.

A evolução tecnológica amplia as possibilidades de relacionamento entre emissoras e audiência, mas preserva o rádio como um meio essencialmente baseado na produção de conteúdo, ressaltou Stuani.

Por isso, o conteúdo segue como principal diferencial. Segundo o consultor, o público exige transmissões ao vivo, podcasts, conteúdos sob demanda e recortes para redes sociais. Assim, o alcance cresce sem perder a identidade editorial.

Qualidade do áudio em todos os dispositivos

Um dos temas mais debatidos foi a qualidade do áudio na ponta da transmissão.

“Muitas emissoras de rádio conversam e discutem sobre a qualidade do áudio. Dentro dessa mandala, a grande preocupação é como esse áudio matriz vai chegar aos diferentes dispositivos e plataformas. Se a emissora não tomar os devidos cuidados, vai haver perda ou não? Cada um desses receptores tem um tipo de recepção”, questionou Rita Faustino, da Radioweb.

Stuani respondeu que a baixa qualidade já custa audiência ao streaming. A dica é ter bom ouvido ou contratar um profissional apto a regular o som, o que vai além de volume, graves e agudos. Isto porque o áudio comprometido leva o ouvinte a trocar de emissora além de que fones potentes deixam a falha mais evidente. Portanto, diante de plataformas gigantes não há espaço para erros.

Starck observou que dial e streaming se influenciam. Por exemplo, um streaming ruim contamina a percepção da emissora no dial, e o contrário também ocorre. Afinal, o ouvinte busca onde o acesso é mais fácil e conveniente, e muitas rádios já fazem esse trabalho com eficiência há bastante tempo.

Números que comprovam a força do rádio

Mesmo com a alta concorrência pela atenção do público, o rádio mantém forte engajamento diário. Os dados são do estudo Audio Pulse 2026, da Kantar IBOPE Media:

Ainda de acordo com a pesquisa, 70% da audiência usa receptores tradicionais FM e AM. Portanto, as novas plataformas complementam, mas não substituem, as formas tradicionais de distribuição.

Por fim, com o Amplifique, o Grupo Radioweb reforça seu compromisso com a discussão de temas estratégicos para o futuro da radiodifusão.

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