Uma pesquisa inédita da Quaest revelou que o rádio se mantém como um dos meios de comunicação mais presentes na rotina dos mineiros. O Grupo Radioweb participou do evento “Rádio & Mercado em Sintonia” que reuniu representantes do mercado da comunicação, em Belo Horizonte (MG), para conhecer o estudo em primeira mão e debater sobre os avanços tecnológicos do rádio.

O levantamento mostra que a média diária de consumo do veículo em Minas Gerais é de 3h48min. Todavia, o que mais se destaca no estudo “Para além do dial, rádio 3.0 e sua relação com Minas Gerais” é a concentração da audiência. Os dados evidenciam o veículo como um rito diário. O rádio é um meio essencial, resiliente, que oferece frequência e permanência na memória dos ouvintes, destaca a pesquisa.

No entanto, mais do que um retrato estático, o levantamento consolida a força do veículo que, não obstante as transformações digitais, vive um momento de crescimento e inovação. A avaliação é de Rita Faustino, gestora de relacionamento com rádios do Grupo Radioweb. Ela destaca que o diferencial do rádio reside na credibilidade, na companhia, na emoção da voz, na criatividade e na capacidade de estar presente na rotina do ouvinte, a qualquer hora e em qualquer lugar.

“Como boa mineira, não posso negar o orgulho de ver meu estado reconhecido como um dos maiores e mais importantes mercados de rádio do Brasil. Porém, Minas Gerais não para no passado: vem se destacando pela inovação, tecnologia e pioneirismo com emissoras já avançando na transmissão 3.0, além de carregar marcos históricos, como ter abrigado a primeira emissora estéreo do Brasil — pontos que também foram ressaltados durante o evento.”

Parceiro do Grupo Radioweb em Minas, Antônio Ayres considera esse tipo de oportunidade de extrema importância para fortalecer conexões. Contudo, ele faz questão de lembrar do período em que atuou na Associação Mineira de Rádio e Televisão (Amirt). “O encontro propiciou estabelecer contato com rádios interessadas em se tornar afiliadas da Agência Radioweb”, comemorou Ayres.

Credibilidade

A pesquisa, encomendada pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) e pela Amirt, revela que 81% da população de Minas Gerais considera o rádio relevante. Entretanto, o que justifica esse índice alto vai além da nostalgia. É a confiança! O rádio é um veículo que transmite a notícia de forma mais ágil, traz dados locais, além de ser um meio seguro para checagem de fatos. Para 50% dos mineiros, o rádio é mais confiável que outros meios de comunicação, mas esse reconhecimento exige constante atualização por parte das emissoras.

Tradição e rádio 3.0

Além da inovação, as novas plataformas e tecnologias tornam o rádio ainda mais relevante. Essa é a opinião do presidente da Amirt, Mayrinck Júnior. Para ele, o rádio consegue fazer uma entrega muito maior do que fazia antes (só nas ondas) e com sua cobertura apenas regionalizada. “Hoje, porém, ele é híbrido, está no streaming e, não satisfeito, o rádio virou televisão — hoje o ouvinte conhece o locutor pela câmera do estúdio, então são inúmeras ferramentas”, enfatiza.

Para tranquilizar o público mais conservador e apaixonado pelo modelo tradicional, o presidente-executivo da Abert, Cristiano Flôres, esclarece que essa transformação digital não substitui o rádio tradicional, mas amplia a presença no consumo de áudio com o uso de outras plataformas.

A capilaridade do áudio, seus diferentes formatos e tecnologias são produzidos com maestria pelo Grupo Radioweb, por meio de um portfólio personalizado e multiplataforma. Os conteúdos passam pelo noticiário diário, em formatos de drops, áudio séries, podcasts e videocasts. Priscila Mendes, jornalista da Radioweb, acredita que essa capacidade de se manter relevante e presente é o que consolida o rádio. O veículo apresenta características da linguagem que sustentam fixação da mensagem, credibilidade, adaptabilidade, segmentação de nicho e custo-benefício. Não obstante a concorrência com outras mídias, ela enfatiza: “é tudo que a Radioweb faz há 25 anos”.

Cerca de 350 pessoas estiveram no encontro dia 18/6, entre lideranças do mercado publicitário, anunciantes e radiodifusores. O evento promovido pela Abert teve parceria da Amirt e do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais.